Doppy — метрики онбординга, активации и retention

Android · 26.02 → 20.05.2026 (13 недель, 11 версий) · Все секции обновлены до 20.05 · Воронки + Retention live из ClickHouse · SoT: DevEvents + Firebase + DoppyEvents

Главные результаты за всё время Doppy

Conversion to Pay

4,11%

0% → 4,11% · рекорд 1.8.0

Retention D1

28,1%

пик 31,0% на 30.04, откат на 1.8.0

CR install→reg

70,4%

30% → 70% · рекорд 1.9.0

Total revenue

$8 438

за 12 недель · 2 457 покупок

Conversion to Pay — главная история продукта

Retention D1 — продукт «прилипает»

Все метрики на одном графике (% от регистраций)

Ключевые тренды

Монетизация 0% → 4,11% — построена платная модель с нуля за 11 недель.
Платная воронка раскатана: 26.02 очки → 02.04 +галочка → 09.04 +видео-промо.
Retention D1 0% → 31% (пик 30.04) → 28% на 1.8.0 — мониторим откат.
CR install→reg 30% → 70% — серия итераций онбординга, ×2,3 за 7 недель.
Сдвиг на галочку (1.8.0): 259 продаж за неделю — основной товар стал верификацией.
Пик revenue $2 144 на 30.04 — массовая распродажа очков (179 шт).
1.9.0 в процессе: CR 70,4% за 3 дня, но Conv to Pay 2,41% — мониторим.

Воронка: Installs → Registrations

Installs по версиям

Регистрации по версиям

CR install→reg — главный результат онбординга

Воронки активации — 4 недели (23.04 → 20.05.2026)

📅 Snapshot ClickHouse: 20.05.2026 · окно регистраций: 23.04 → 20.05.2026 (4 недели, Чт→Ср)

Воронки 7-дневное окно от регистрации до действия. Maturity-правило: cohort_date + 7 ≤ today() = 20.05. Текущая неделя 14.05 → 20.05 — календарно прошло 6 из 7 дней (сегодня в процессе), но funnel-окно (7д с момента каждой регистрации) ещё не закрылось ни у одной cohort-даты: 14.05 дозреет 21.05, вся неделя — к 27.05. Значения показаны как ⏳ partial и будут расти.

Cohort total

12 921

9 677 mature · 3 244 maturing (14.05→20.05)

Funnel window

7 дней

от регистрации до действия

Когортирование

Чт→Ср

от релиз-дня Doppy

5 целевых действий — суммарный CR за 4 недели (mature cohort 9 287)

Тренды CR по неделям регистрации (%)

Разбивка CR по неделям

Воронка	23.04 → 29.04 7/7 ✓	30.04 → 06.05 7/7 ✓	07.05 → 13.05 7/7 ✓	14.05 → 20.05 6/7 дн (today)	Σ mature только зрелые

Методология воронок

Cohort: DevEvents.L2_doppy_fct_user_registrations WHERE is_fraud=0 (SoT non-fraud).
Окно: действие в первые 7 дней с момента регистрации.
Неделя: от четверга (релиз-день Doppy). Формула week_start = report_date - ((toDayOfWeek-4+7)%7).
Maturity: CR считается только когда cohort_date + 7 ≤ today(). Незрелые когорты выводятся как ⏳.
Posted video — DoppyEvents.media_create, author_id = uid.
Bought boost (платные очки) — transactions: marketplace_purchase_buyer + entity_type=glasses + amount>0. Starter free glasses ($0) сюда не входят.
Bought verification (галочка) — то же, entity_type=identity_approve.
Bought promotion — то же, entity_type=video_promotion. Исключаем бесплатные purchase_type='internal' AND asset='USDT'.
Withdrew starter funds — cohort ∩ владельцы starter очков (transactions: glasses_created + amount=0) + первая успешная выплата completed_wallet__exchange_order: base=doppy/quote=USDT в первые 7 дней.

Монетизация

Conversion to Pay (% регистраций с покупкой)

Платящих юзеров (абсолютное число)

Revenue по неделям ($) — пик 30.04, сдвиг ассортимента 07.05

Покупки по типу товара (штуки)

Очки за период

756 шт

$4 274 · $5,65/шт

Галочка за период

1 332 шт

$3 488 · $2,62/шт

Видео-промо за период

369 шт

$677 · $1,83/шт

Retention D1 + D3 — по неделям регистрации (4 недели)

📅 Snapshot ClickHouse: 20.05.2026 · окно регистраций: 23.04 → 20.05.2026 (4 недели, Чт→Ср)

Strict-day-N. Maturity для D1: cohort + 1 ≤ 20.05 · D3: cohort + 3 ≤ 20.05. Знаменатель — только зрелая часть когорты (D1 mature, D3 mature). Признак возврата: Firebase session_start + user_engagement.

D1 retention (4-week avg, mature)

29,7%

strict-day-1, session_start + user_engagement

D3 retention (4-week avg, mature)

15,1%

D3/D1 = 51% — leakage между днём 1 и 3

D1 retention — % вернувшихся на следующий день

D3 retention — % активных на 3-й день

D1 + D3 вместе

Таблица по неделям

Неделя регистраций	Всего регистраций	D1 mature когорта+1 ≤ 20.05	D1 %	D3 mature когорта+3 ≤ 20.05	D3 %

Методология retention

Cohort: та же что в воронках выше — L2_doppy_fct_user_registrations WHERE is_fraud=0.
Strict-day-N: юзер засчитывается retained только если активность была ИМЕННО в день +N от регистрации, не «хоть раз до +N». Подтверждено с аналитиком 2026-05-20.
Признак возврата: Firebase события session_start + user_engagement из DoppyEvents.firebase_doppy_raw.
Maturity: D1 — cohort_date + 1 ≤ today − 1; D3 — cohort_date + 3 ≤ today − 1. Только зрелая часть когорты используется в знаменателе.
Неделя: от четверга (релиз-день).
SQL-шаблон: scripts/retention-d1-d7.sql (Q1/Q2/Q3). Этот же скрипт ежедневно подпитывает Planning row 48 в Google Sheets.

Карточки по версиям

Версия	Период	Install	Reg	CR	Activation	Conv to Pay	Платящих	Revenue	D1	D7

Нумерация версий

1.8.0 = 07.05–13.05, 1.9.0 = 14.05–20.05 (в выгрузке как 14.05–15.05, 2 дня). Версии до 1.8.0 в выгрузке не пронумерованы — обозначены датами недели четверг–среда.

🎯 Benchmarks — где Doppy относительно рынка

Сравнение текущих метрик Doppy 1.8.0 с публичными бенчмарками TikTok, Instagram, YouTube, RevenueCat, Adjust, Sensor Tower (2024–2025). Полный отчёт: research/2026-05-18-doppy-targets-benchmarks.md

Где сильнее рынка 🟢

3 метрики

D1, CR install→reg, Conv to Pay

На уровне рынка 🟡

3 метрики

D7, Activation, Feature adoption

Слепые зоны ⏳

3 метрики

D30, Churn after withdrawal, ARPPU

Сравнительная таблица — Doppy vs рынок

Метрика	Doppy 1.8.0	Target	Stretch	TikTok	Instagram	YouTube	RevenueCat / Adjust median	Vердикт
CR install→reg	68,8% (1.9.0: 70,4%)	70%	75%	н/д	н/д	н/д	App Store CR 25–27%	🟢 рекорд
Activation Rate	18,4%	30%	40%	н/д	н/д	н/д	Plotline median 25% · avg 34%	🟡 на уровне
Conv to Pay	4,11%	4,5%	6%	Shop 3,4%	н/д	4,6% (Premium)	Freemium median 2,18%	🟢 топ-decile
Retention D1	28,1%	42%	50%	Stick 57%	н/д	н/д	Social 25–29% · топ 40%+	🟢 топ-квартиль
Retention D7	6,1%	15%	25%	н/д	н/д	н/д	Social 9–10% · топ 18–30%	🟡 на уровне median
Retention D30	⏳ 06.06	5%	12%	н/д	н/д	н/д	Social 3,9–5% · топ 12–20%	⏳ не дозрел
Feature adoption (постят в неделю реги)	21,9%	25%	35%	н/д (другая метрика)	н/д (другая метрика)	н/д (другая метрика)	—	⚠ не сравнимо
DAU/installs	~5%	6%	10%	н/д	н/д	н/д	Cheelee 1,2% · Sweat 1,5%	🟢 4× выше Cheelee
Time spent/day	не меряем	—	—	95 min	33 min	50 min	Social 44 min	⏳ начать трекать
ARPPU	~$14	—	—	н/д	н/д	$168/year	Health & Fitness $16	🟡 близко median

🟢 Что у Doppy сильнее рынка

D1 retention 28–31% — на уровне median соцсетей (25–29%). 1.8.0 откатился до 28,1%, мониторим.
CR install→reg 70% — публичных аналогов нет. App Store/Play page→install только 25–27%.
Conv to Pay 4,11% — почти 2× выше RevenueCat freemium median (2,18%).
DAU/installs ~5% — 4× выше родительского Cheelee (1,2%) и Sweatcoin (1,5%).

🟡 Где Doppy на уровне рынка

D7 retention 10,5% — median соцсетей (9–10%), но топ делает 18–30%. Главная зона роста.
Activation 23,7% — близко к Plotline median (25%), но avg по рынку 34%.
Feature adoption 21,9% — это активация (выложили видео в неделю реги), не creator ratio TikTok. Сравнения с соцсетями нет.

🚨 Уроки рынка для Doppy

STEPN death spiral: MAU 705k → 27k (−96%) за 13 мес, NFT floor −94% за 2 мес. Причины: unlimited token supply + pyramid-only revenue (без внешних источников). Нарратив Doppy «earn without NFT + boxes от real ad revenue» прямо адресует обе причины.
Sweatcoin (стабильный benchmark): 200M registered → 3M MAU (1,5%) → 20M wallets (10%). Реалистичная воронка для watch-to-earn.
Cheelee Trustpilot: жалобы на 25–65% withdrawal fees и блокировки выводов. Репутационный риск Doppy унаследует.
Watch/move-to-earn системно скрывает unit-economics — публичных D1/D7/D30, Conv to Pay, ARPPU, churn after withdrawal у конкурентов нет. Doppy должен мерить с дня 1 через PostHog/ClickHouse.

📱 Кого сравниваем — соцсети и watch-to-earn проекты

🎵 TikTok

95 min/day global · DAU/MAU 57% · $16 ARPU (2024) · 6% full-time creators в US

📷 Instagram (Reels)

33–73 min/day · Reels = 50% time in app · 140–200B Reels plays/day · 20,7% креаторов постят Reels

📺 YouTube (Shorts)

50 min/day · 125M Premium subs (4,6% MAU) · 200B Shorts views/day · $60B revenue 2025

👻 Snapchat

453M DAU · $3,44 ARPU global · $9,73 ARPU North America (Q4 2024)

👓 Cheelee (родительский продукт)

17M+ installs · 200k DAU (1,2% installs) · 207k token holders · NFT-очки $6–$200+

🏃 STEPN (move-to-earn, death spiral урок)

Peak 705k MAU (май 2022) → 27k к 2023 (−96%) · NFT floor $1 571 → $88 за 2 месяца (−94%)

👟 Sweatcoin / Sweat Economy

200M registered · 3M MAU (1,5%) · 20M wallets (10%) · $10M revenue/year (стабильный benchmark)

📊 Industry-wide (категорийные бенчмарки)

Adjust / AppsFlyer / RevenueCat / UXCam / Plotline — median и топ-квартиль по Social Networking и Entertainment

Полный отчёт со ссылками на 42 первоисточника: research/2026-05-18-doppy-targets-benchmarks.md

Источники: vygruzka-doppy-final.md (15.05, недели 26.02 → 07.05) · ClickHouse live snapshot 20.05.2026 — неделя 1.9.0 (14-19.05, 6 полных дней) + Воронки активации + Retention D1/D3 · SoT: DevEvents.L2_doppy_fct_user_registrations · DoppyEvents.firebase_doppy_raw · DoppyEvents.transactions · DoppyEvents.media_create · DoppyEvents.completed_wallet__exchange_order. SQL: scripts/retention-d1-d7.sql.